توصلت دراسة جديدة إلى أن الأشخاص البدناء ينفقون الكثير من المال بسبب تأثرهم بما تدعيه المنتجات المعروضة حول قدرتها على مساعدتهم للتخلص من الوزن الزائد.
وقالت الدراسة أن المسوقين بدورهم يستغلون هذه النقطة، لذلك عادة ما نجد المنتجات تحمل صور أشخاص نحفاء بأجسام مثالية.
وقد جمعت البيانات المنشورة فى مجلة بحوث المستهلك يوم الخميس من دراستين من جامعة ولاية كولورادو وجامعة كنتاكي، وشمل البحث الأول مجموعة من الأشخاص البدناء، الذين تبين أنهم كانوا على استعداد لإنفاق المزيد من النقود لشراء زجاجة مياة لأنها تحمل صورة هيكل بشري نحيف رغم ثمنها المرتفع نسبيا مقارنة بزجاجة مياه عادية.
بينما شمل البحث الثاني مجموعة من المستهلكين البدناء، وتبين أنهم على استعداد لاستخدام بطاقة الائتمان ومراكمة الديون بعد رؤية شكل نحيف لأنهم شعروا بضعف قدراتهم، حتى على إدارة نفقاتهم.
ويقول مؤلفو الدراسة، ماريزابيل روميرو وآدم كريغ:"يستخدم المسوقون منذ فترة طويلة نماذج رفيعة، وأشكال، وتصاميم لتعزيز الفوائد الاقتصادية والاجتماعية"، حيث أن هذه التصاميم تدفع المستهلكين من ذوي الوزن الزائد، الذين يفتقرون إلى تحديد معايير مثالية، لاتخاذ قرارات الإنفاق أكثر تساهلا.
وخلص المؤلفون إلى أن الدراسة تؤكد أن أشكال الجسم يمكن أن تؤثر على تفضيلات الإنفاق الاستهلاكي.
